先看视频，后面我告诉你真相。
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有价值比如一个书单，一个游戏攻略，一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。比如有个微博叫APP菌，他就是每天在推荐好玩的APP。大家也不在乎他是不是广告，都非常爱转，因为这玩意儿对我有用，这东西基本是就可以理解为早期的简报。包括成功学和鸡汤，对他来说，都是叫“对我有用”，尤其是那些二三线城市的人，和那些刚刚进城务工的人。对于刚刚进城务工的人来说，他们是有文化需求的，但他们并不能分辨什么是好文化，什么是坏文化。心灵鸡汤和成功学对他们来说就是文化。第三个半，是如此简单，就是转发抽奖。我们来重新看一下，这三个半原因，第一叫新闻乐见，就是这人过得比我惨；第二，感同身受，说的就是我；第三，叫MARK一记，这玩意儿对我有用；第三个半，转发抽奖。我们自己做内容的时候，都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点，如果一个都不沾的话，我们就会判断，一定火不起来。大家有没有发现，这些原则都在讲一个关键词，比我惨，对我有用，跟我一样，这里核心词就是一个我字。你会发现，网民们都自私极了，这也是网民为什么会喜欢SNS的原因，因为这里他会释放很大的权利，他是这里唯一的国王。大家可以关注、评论、转发，我想关注你，就关注你，我喜欢你，就可以转发支持你，不喜欢你就可以评论骂你，我都会关注一些自己喜欢的内容，我根本不会去看一些新闻网站。因为我喜欢的东西，在社交媒体上都有人转发来给我看了。而那些看似不追求个人利益，忠心耿耿的老管家就不会存在。事实情况通常是，不注重个人感受的人根本就不存在，这些老管家要么是个贪污犯，比如大宅门里的老管家；要么是个地下党，比如北平无战事里的老管家。每个人生活在一个小圈子里面，在每个小圈子里，他又扮演着他的分工，他身上有些标签。尤其是对那些他在乎的人来说，他需要成为他想成为的人，这就是他的标签。比如说我是某某粉丝，我喜欢某个明星，大多数人来说都不是真正的脑残粉，而是通过我喜欢谁这个标签，来标示自己，来展现我有什么特质。我喜欢摇滚，其实绝大多数人都是伪摇滚，只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺，通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。当然不可否认你真有喜欢的部分，可是不可否认，你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。其实非主流也是，在他们的圈子里，他们就通过这样的方式，来表达他们自己的勇敢、叛逆。只是受困于眼界和审美的区别呢，他选择这个方式。比如说图上这三个少年，他们走在大街上，所有的人都在看着他，他内心这种老子根本就不在乎你们的看法这种。他想表达的是：我很勇敢，你们都不敢。就这种情况下，他们是有优越感的。他们想成为这样的人。所以呢，社交媒体特别容易去展示你的标签，放大你的标签，反复你的标签，隐藏你不想要的标签。他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人，而在现实生活中这一点很难。所以我们在平时去做内容的时候，或者去设计产品的时候，就要想我有没有替阅读者和使用者考虑，为他考虑了什么问题，替他表达了什么，给他贴上一个什么标签？如果你有意识的在做内容或设计产品，哪怕你做的不够好，但也不会太差。但是，迎合网民会变low吗？我不这么看，倒是很乐观，比如说200多年前，欧洲的识字率不足10%，有欣赏能力、发声能力和购买能力的人，连百分之十的百分之十都不到，也就是说，当时的所有广告也好、文学创作也好，是迎合了百分之一的人。大浪淘沙下来的自然是好东西，而我们现在的中国人，全部识字也不过几十年，现在每个人都有权去决定下载量、点击量、转发量，但是他们进步很快，他们是在进步的。比如你去翻翻自己QQ空间或人人，绝对会看到一个自己一定不会转的内容。而我们的父母，他们刚刚进入朋友圈，他们就在转发这样的东西。并不是说他们就喜欢这样的东西或者认为这东西是对的，而是他们还没看够，这些东西五花八门，特别容易迷惑人。不是我们不信了，而是我们笨过，现在又变聪明了。心灵鸡汤也不是我们不爱喝，而是喝得太多，喝饱了。像现在骂那些砸日本车的人越来越多，无脑抵制日货的日越来越少。地震的时候骂人的越来越少，帮忙的人越来越多。现在出事，能判断出是不是谣言的人也越来越多。比如前几天那个骆驼跪下那个事儿。大家有没有发现，像《我是歌手》这样的节目里面，他给资深的贝斯手、架子鼓手都抖标注上名字。这个时代，已经开始越来越关注和重视有实力的人了，像《北平无战事》这个电视剧，这两天刚刚完结，从商业上来说他几乎一无是处，几乎全是男性，在一个屋子里讲话讲一两集，复杂的机构名称。但是他通过数据来表明，他最后的结果是高于大家预期的。因为他是好东西，他的生命周期会非常长，就像肖申克的救赎一样，其实已经二十年了，现在还在赚钱。大家现在做内容，觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得，是因为没有好内容出现。现在做内容的人，怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去，把他以为大家不喜欢的东西拿掉，他们是在迎合和媚俗，反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的，只要你做出好东西来，网民是可以接受的。总而言之，网民是自私的，同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位，这是一个空前巨大的机会。你想，有几亿的网民正在努力提高自己的品位，需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。现在，全国只有几千家公司在做这样的事情，有几万个原创作者在创作好的故事，我相信中国的未来一定会出现越来越多的好故事，而理直气壮地去表达我喜欢这些好故事，也是我们这些希望通过自己的喜好来展示优越感的人最大的幸福。
有价值
比如一个书单，一个游戏攻略，一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。
比如有个微博叫APP菌，他就是每天在推荐好玩的APP。
大家也不在乎他是不是广告，都非常爱转，因为这玩意儿对我有用，
这东西基本是就可以理解为早期的简报。
包括成功学和鸡汤，对他来说，都是叫“对我有用”，尤其是那些二三线城市的人，
和那些刚刚进城务工的人。对于刚刚进城务工的人来说，他们是有文化需求的，
但他们并不能分辨什么是好文化，什么是坏文化。心灵鸡汤和成功学对他们来说就是文化。
第三个半，是如此简单，就是转发抽奖。
我们来重新看一下，这三个半原因，
第一叫新闻乐见，就是这人过得比我惨；
第二，感同身受，说的就是我；
第三，叫MARK一记，这玩意儿对我有用；
第三个半，转发抽奖。
我们自己做内容的时候，都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点，
如果一个都不沾的话，我们就会判断，一定火不起来。
大家有没有发现，这些原则都在讲一个关键词，比我惨，对我有用，跟我一样，这里核心词就是一个我字。
你会发现，网民们都自私极了，这也是网民为什么会喜欢SNS的原因，因为这里他会释放很大的权利，他是这里唯一的国王。
大家可以关注、评论、转发，我想关注你，就关注你，我喜欢你，就可以转发支持你，
不喜欢你就可以评论骂你，我都会关注一些自己喜欢的内容，我根本不会去看一些新闻网站。
因为我喜欢的东西，在社交媒体上都有人转发来给我看了。
而那些看似不追求个人利益，忠心耿耿的老管家就不会存在。
事实情况通常是，不注重个人感受的人根本就不存在，这些老管家要么是个贪污犯，
比如大宅门里的老管家；要么是个地下党，比如北平无战事里的老管家。
每个人生活在一个小圈子里面，在每个小圈子里，他又扮演着他的分工，他身上有些标签。
尤其是对那些他在乎的人来说，他需要成为他想成为的人，这就是他的标签。比如说我是某某粉丝，我喜欢某个明星，大多数人来说都不是真正的脑残粉，
而是通过我喜欢谁这个标签，来标示自己，来展现我有什么特质。
我喜欢摇滚，其实绝大多数人都是伪摇滚，只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。
比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺，通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。
当然不可否认你真有喜欢的部分，可是不可否认，你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。
其实非主流也是，在他们的圈子里，他们就通过这样的方式，来表达他们自己的勇敢、叛逆。
只是受困于眼界和审美的区别呢，他选择这个方式。
比如说图上这三个少年，他们走在大街上，所有的人都在看着他，
他内心这种老子根本就不在乎你们的看法这种。
他想表达的是：我很勇敢，你们都不敢。
就这种情况下，他们是有优越感的。他们想成为这样的人。
所以呢，社交媒体特别容易去展示你的标签，
放大你的标签，反复你的标签，隐藏你不想要的标签。
他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人，而在现实生活中这一点很难。
所以我们在平时去做内容的时候，或者去设计产品的时候，就要想我有没有替阅读者和使用者考虑，
为他考虑了什么问题，替他表达了什么，给他贴上一个什么标签？
如果你有意识的在做内容或设计产品，哪怕你做的不够好，但也不会太差。
但是，迎合网民会变low吗？
我不这么看，倒是很乐观，比如说200多年前，欧洲的识字率不足10%，有欣赏能力、发声能力和购买能力的人，
连百分之十的百分之十都不到，也就是说，当时的所有广告也好、文学创作也好，是迎合了百分之一的人。
大浪淘沙下来的自然是好东西，而我们现在的中国人，全部识字也不过几十年，
现在每个人都有权去决定下载量、点击量、转发量，但是他们进步很快，他们是在进步的。
比如你去翻翻自己QQ空间或人人，绝对会看到一个自己一定不会转的内容。
而我们的父母，他们刚刚进入朋友圈，他们就在转发这样的东西。
并不是说他们就喜欢这样的东西或者认为这东西是对的，而是他们还没看够，这些东西五花八门，特别容易迷惑人。
不是我们不信了，而是我们笨过，现在又变聪明了。心灵鸡汤也不是我们不爱喝，而是喝得太多，喝饱了。
像现在骂那些砸日本车的人越来越多，无脑抵制日货的日越来越少。
地震的时候骂人的越来越少，帮忙的人越来越多。现在出事，能判断出是不是谣言的人也越来越多。比如前几天那个骆驼跪下那个事儿。
大家有没有发现，像《我是歌手》这样的节目里面，他给资深的贝斯手、架子鼓手都抖标注上名字。
这个时代，已经开始越来越关注和重视有实力的人了，像《北平无战事》这个电视剧，
这两天刚刚完结，从商业上来说他几乎一无是处，几乎全是男性，在一个屋子里讲话讲一两集，复杂的机构名称。
但是他通过数据来表明，他最后的结果是高于大家预期的。
因为他是好东西，他的生命周期会非常长，就像肖申克的救赎一样，其实已经二十年了，现在还在赚钱。
大家现在做内容，觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得，是因为没有好内容出现。现在做内容的人，
怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去，把他以为大家不喜欢的东西拿掉，他们是在迎合和媚俗，
反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的，只要你做出好东西来，网民是可以接受的。
总而言之，网民是自私的，同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位，这是一个空前巨大的机会。
你想，有几亿的网民正在努力提高自己的品位，需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。
现在，全国只有几千家公司在做这样的事情，有几万个原创作者在创作好的故事，我相信中国的未来一定会出现越来越多的好故事，
而理直气壮地去表达我喜欢这些好故事，也是我们这些希望通过自己的喜好来展示优越感的人最大的幸福。
