封号、严打、发布新产品——今年微信公众号是要闹哪样？

网站运营 2024/12/27 佚名

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微信这款产品诞生已经有五年了，公众号作为微信重要的分支产品，一直被传媒人、策划人、广告人、营销人视为重要的自媒体平台、营销平台，很多人都是在微信公众号里，第一次尝到了自媒体营销的甜头。

经历了五年的发展，16年末17年年初，很多人遭遇了公众号被封号、营销QQ被封停、营销群被解散的状况，一时间人心惶惶。根据广告交易平台迅蟒自媒体平台透露，2-3月份广告交易受到严重影响，一些广告仅仅预览就被封号了，处罚之严前所未有。很多人就开始质疑这个市场怎么了？微信公众怎么了？

微信公众号营销的甜头很多人都尝过了，这就带动了同行业其他自媒体平台迅速发展，从BAT到各大门户，都在搞自媒体平台，都意图抢占这块市场，一些自媒体平台已经比较成熟了，但就目前而言微信公众号影响力还是稳坐第一的。不过必须得承认后生可畏，像今日头条、百度百家、一点资讯这样的自媒体平台现在非常火热，并且投入重金，吸引了一批优质的写手入驻，一部分在公众号里没有收获的写手转投这些自媒体平台，收获了不错的效果。面对这样的情况，微信官方势必要有一些动作，来捍卫自己行业第一的地位。

官方收紧管理尺度只为细水长流

其实很长一段时间内，微信公众号都是谣言、伪科学、各种骗术的重要传播平台，微信朋友圈成了假冒鞋包、劣质化妆品的展示平台，而微信公众号广告更是为了博眼球无下限。

最初微信只是一款社交软件，公众号只是单纯的自媒体平台，官方并未料到微信会变成营销的阵地，并没有形成系统的官方监管体系。去年年末今年年初，官方采取了一些列行动，对整个微信大环境进行整治，官方这样骤然收紧监管，肯定会有人不适应，这正是发展会经历的阵痛。磨合过这段时间，大家就会发现良好的大环境带来的好处，毕竟微信和公众号在官方强有力的监管下才能走得更远。

小程序、微信指数、互选广告可能会改变现有格局

17年第一季度，微信官方一连推出了多款新产品，这让沉寂多年的公众号市场一下就炸了锅。其实作为最火热的自媒体平台，一直没有什么创新也是让人匪夷所思。然而在很多人认为微信公众号的地位要被其他自媒体平台撼动的时候，微信官方在年初打出了一套漂亮的组合拳，推出的新产品各个都具有极大的影响了，足以改变目前的公众号营销格局。